درباره تأثیر داشتن یا نداشتن رسانه بحث های بسیار ریشه ای وجود دارد. شاید اصلی ترین مبحث در ارتباطات هم تحت عنوان تأثیر رسانه (media effect) مطرح می شود.

تأثیر رسانه ها به چه معناست و چه عواملی در این تأثیر گذاری رسانه نقش دارد؟

درباره تأثیر داشتن یا نداشتن رسانه بحث های بسیار ریشه ای وجود دارد. شاید اصلی ترین مبحث در ارتباطات هم تحت عنوان تأثیر رسانه (media effect) مطرح می شود. در ارتباط همیشه یک منبع فرستنده پیام و مخاطب (گیرندة پیام) وجود دارد که گاهی گیرنده پیام هم واکنشی نسبت به پیام دارد که به صورت یک پیام تازه به سمت فرستنده ارسال می شود. در ارتباطات میان فردی این تأثیرگذاری متقابل است، یعنی به میزانی که من و شما صحبت می کنیم، من به عنوان منبع و حرف هایم پیام، شما هم به عنوان گیرنده پیام فرصت دارید هر جا که خواستید حرف مرا قطع کنید، ابهام یا سؤالتان را بپرسید و... بنابراین در ارتباطات افقی جای فرستنده و گیرنده مدام قابل عوض شدن است و در نتیجه تأثیرگذاری می تواند دوطرفه باشد. اما وقتی به ارتباطات جمعی می پردازیم که یک منبع برای تمام گیرندگان، پیام می فرستد و دست گیرندگان هم برای واکنش نسبت به ارتباط واقعی دو نفره کوتاه است، تأثیرگذاری گیرنده پیام کمتر می شود. به چنین ارتباطاتی که جمع کوچکی (مثل یک شبکه تلویزیونی یا تحریریه روزنامه) برای جمع گسترده ای (یک کشور، کل جهان) پیام می فرستد، ارتباطات عمودی گفته می شود. در این نوع ارتباط تأثیرگذاری مخاطبان کمتر و قدرت اثرگذاری فرستنده بیشتر است.